(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)了解，京東可能最早在今年2月就啟動(dòng)名為“京東生鮮折扣店”的新業(yè)務(wù)，主打線上生鮮商品折扣銷售，各類商品價(jià)格低至5折，同時(shí)支持小時(shí)達(dá)、次日達(dá)或自提服務(wù)。不過目前該業(yè)務(wù)尚未大規(guī)模推廣，且平臺(tái)內(nèi)多數(shù)商品處于無(wú)貨狀態(tài)，推測(cè)仍處于調(diào)試測(cè)試階段?！熬〇|生鮮折扣店” 依托京東生態(tài)體系展開，用戶需通過京東賬號(hào)登錄。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，“京東生鮮折扣店”首頁(yè)清晰劃分了8大生鮮品類，包括蔬菜蛋品、時(shí)令水果、品質(zhì)肉禽、海鮮水產(chǎn)、熟食肉丸、面點(diǎn)烘焙、美味菜肴及酒水乳品，基本覆蓋日常生鮮消費(fèi)需求。部分商品源自京東1號(hào)會(huì)員店和京東超市。
在履約環(huán)節(jié)，該業(yè)務(wù)與京東線下資源深度綁定。用戶需先選擇最近的配送門店，地址管理頁(yè)面會(huì)顯示門店具體位置及“自提”“配送”標(biāo)簽，由附近的營(yíng)業(yè)部負(fù)責(zé)配送，這意味著其配送能力可能依托京東既有的物流網(wǎng)絡(luò)，試圖在時(shí)效上形成競(jìng)爭(zhēng)力頁(yè)面信息顯示，也與當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)生鮮即時(shí)性的需求相契合。
不過，當(dāng)前“京東生鮮折扣店”仍面臨明顯的測(cè)試期特征。從商品詳情頁(yè)來(lái)看，已上架商品標(biāo)注了價(jià)格、介紹、售后信息及預(yù)估配送時(shí)間，功能框架基本完整。購(gòu)買的訂單會(huì)保存在“我的”個(gè)人中心中，在下方還可以看到系統(tǒng)推薦的部分小時(shí)達(dá)生鮮商品。
京東在生鮮即時(shí)配送領(lǐng)域推出的"生鮮折扣店"，本質(zhì)上采用了"低價(jià)引流+庫(kù)存消化"的雙重策略。這一模式通過折扣商品吸引價(jià)格敏感消費(fèi)者，同時(shí)依托京東物流的即時(shí)配送優(yōu)勢(shì)提升用戶體驗(yàn)，不僅拓展了京東生鮮的業(yè)務(wù)版圖，也為應(yīng)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)和線下折扣超市的競(jìng)爭(zhēng)提供了新的抓手。
近年來(lái)，折扣零售賽道持續(xù)升溫。2023年，盒馬推出面向下沉市場(chǎng)的盒馬NB品牌；同年9月，京東試水線下華冠折扣超市；2024年7月，美團(tuán)旗下"快樂猴"品牌傳出計(jì)劃開設(shè)千家門店的消息，并將2025年定位為商業(yè)模式完善的關(guān)鍵年。在各大巨頭的持續(xù)布局下，折扣零售已從昔日的邊緣市場(chǎng)躍升為當(dāng)下零售行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
